BrendingBre!

Prva konferencija o brendovima i brendiranju održana je u Nišu 22. februara u hotelu My Place

Ponude proizvoda (i usluga) pljušte sa svih strana. Može li iko da se seti koliko je samo voćnih sokova raznih proizvođača na policama samoposluga? A čokolada? A kozmetike? A vina? A mlečnih proizvoda? Proizvoda svih kategorija je sve više, razlike među njima su sve manje, izbor je sve teži. Najveća umetnost postaje – izdvojiti se iz gomile.
Više nije dovoljno izdvajanje samo ambalažom. I drugi to dobro rade. Nije dovoljno ni zatrpavanje potrošača reklamiranjem. Svako to može da uradi ukoliko ima dovoljno novaca. Proizvod (ili usluga) koji želi da se izdvoji i da bude izabran u gomili sličnih mora postati – brend.
Prošlo je vreme monopola. Tržišta su (uglavnom) otvorena za sve pod istim uslovima.
Prošlo je vreme dominacije na osnovu kvaliteta. Tehnološka znanja su (uglavnom) svima dostupna.
Prošlo je vreme kada su samo retki ulagali u marketing i obraćali se svojim potrošačima. I ova znanja i veštine su (manje više) svima dostupne.
Došlo je vreme da proizvod mora biti ono „nešto drugo“.

Šta je Brend?
Brend je visoko kvalitetan proizvod, koji ima svoj jedinstveni identitet (razlikuje se od drugih), koji je kvalitetno predstavljen ciljnoj grupi, koji garantuje zadovoljavanje direktnih potreba, ali nas pri tome čini zadovoljnim zbog same činjenice da ga posedujemo jer našoj slici u očima drugih (i sopstvenim očima) dodaje novi kvalitet.
Ključna reč je – slika o nama samima. Ako već nismo ono što bismo želeli da jesmo, onda bar možemo (ako imamo dovoljno novaca) da delujemo moćno jer nosimo Rolex, da delujemo sportski jer vozimo BMW, da delujemo super moderno, jer koristimo najnoviji Apple računar, najtanji na svetu, da… Brend je uvek nosilac neke karakteristike koju želimo sebi da prišijemo, pre svega kada je nemamo. Kada se uz malu pomoć brenda osetimo jačim, boljim, moćnijim, poželjnijim – onda je brend ispunio svoju misiju. Usput, naravno, postajemo ne samo redovni i lojalni kupci, nego i njegovi najveći promoteri. I eto eksplozije prodaje i eksplozije profita.

A Bre?
Univerzalna srpska uzrečica. Široko prihvaćena u Nišu. Sama za sebe ne znači ništa, ali konverzaciji dodaje izvesnu emotivnu ili intimnu notu.

A šta je BrendingBre?
BrendingBre! je prva konferencija o brendovima i njihovoj izgradnji koja je održana u Nišu 22. februara ove godine, u predivnom ambijentu hotela My Place. Akcenat na konferenciji je bio na razvoju lokalnih i regionalnih brendova sa posebnim naglaskom na razvoju grada Niša kao brenda.
BrendingBre! je prvi u nizu edukativnih događaja čija je tema unapređenje marketinških znanja i veština.
BrendingBre! je poruka da se stalnim i pravilnim ulaganjem u lokalne i regionalne robne marke, odlučnom komunikacijom, može zaslužiti visoka lojalnost potrošača. Ulaganje u razvoj brendova, donosi višak vrednosti. Ulaganje u brendove se višestruko vraća!
Brending bre! je podsticaj da svi zajedno uložimo energiju, kreativnost i znanja u izgradnji naših gradova kao brendova!
BrendingBre! je apel da zavolimo svoje potrošače. Jedino na taj način oni će zavoleti naše proizvode!

Predavači:
Predavači na konferenciji su bili eminentni stručnjaci iz oblasti marketinga i brendiranja, vrsni praktičari koji su i sami stvorili neke od najpoznatijih brendova u našoj zemlji. Dali su nam odgovore na pitanja:
- Šta jesu, a šta nisu brendovi?
- Zašto su brendovi bitni?
- Šta je arhitektura brenda?
- Kako se komuniciraju brendovi?
- Kako se upravlja brendovima?
- Kako da naše robne marke, lokalne i regionalne učinimo voljenim (da ih učinimo brendovima)?
- Kako da od Niša napravimo brend?